数据显示，截至2012年底，中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长
五芳斋粽子30.83%。麦肯锡寰球研讨所讲演预计，到2020年中国网购市场范围可能到达4.2万亿元国民币，相称于今天美、日、英、德、法
成人用品等五国网售市场的总和。
由此可见，国内电商市场依然坚持高速增加。不外，在高增加背地，也一直传出电商歇业的新闻，堪称阳光与阴郁同在。
电商行业两极分化日趋显明
618电商大战甫一闭幕，8月美妆促销战又将接棒登场。在短兵相接的价钱战中，各大电商平台动辄号称让利数亿，挥金如土的豪放，景色无穷。为抢占井喷的新增市场，电商巨头们一直拓宽阵线，裁减品类。
可是另
踏步机一厢，电商企业广泛深陷“十电九亏”的困境，中小电商“钱途崎岖”，倒闭关张的新闻不绝于耳。亿佰购物商城网站打不开了，团宝网再次陷入倒
汽车挂件闭危机，一时景色无两的团购网站，三年洗牌后存活率不足20%。电商行业头顶的愁云惨雾始终无奈散去。
业界人士以为，大型电商分化显著的当面凸显了中小电商企业生存的艰巨，进入2013年，众多中小电商企业面临裁员、倒闭的危机。电商行业洗牌加剧，格式变幻莫测，众多企业纷纭使出浑身解数追求新前途。
“小而美”电商闷声发大财
面对日益重大的两极分化，众多电商企业、创业者开端将眼光瞄向细分市场，并且获得超乎预期的业界。最为人津津有味的两个胜利案例，一个是专一奢靡品特卖的唯品会，另一个是海内人气最高的宠物电商波奇网。
唯品会2012年3月27日登陆纽交所，最新数据显示其市值到达20.5亿美元，是市值6.4亿美元的老牌电商当当网的3倍多。就像其在广告宣扬中所称，唯品会是一家专门做特卖的网站，它率先在国内首创“名牌折扣+限时抢购”的贸易模式，已经成为翻新的一个典型。
在各大电商关注“人”的花费的时候，波奇网却在宠物界火得乌烟瘴气，取得高盛等机构的数千万美元的投资。
波奇网是以宠物为主题的社区型网站，它旗下的波奇商城另辟蹊径开启了宠物用品销售平台，为宠友们供给优质的网络购物休会。与个别的电商不同，作为垂直电
商的波奇商城，将焦点凑集在潜力无比宏大的宠物市场，并获得了十分胜利的市场反映。目前波奇商城已成为海内宠物用品网络销售范围最大的零售商。
细分市场深耕细作留住用户
垂直细分市场只管竞争较小，但跟着其余企业的参加，尤其是巨头入局，蓝海随时可能切换成红海。因而，垂直电商如何进步竞争壁垒，把用户紧紧地留在手中，成为无奈绕开的一道命题。
波奇网履行董事唐颖芝表现，“巨头之间难为小”，和巨头打交道，一方面尽量躲避直接竞争，不要和他们拼流量，更不要和他们打价钱战；另一方面要练好内功，依据不同行业的不同需要，推出个性化服务跟产品，深挖工业链，做到巨头们做不到的深度跟广度，晋升网站的用户粘度。
不外，考察发明，目前很少有垂直电商走深挖工业链的门路，与综合型平台电商严峻同质化，无法留住用户。中国电子商务研讨核心高等剖析师张周平以为，“电商行业准确的立场是，宁肯要一个严严实实小个子，不要松松垮垮的
打印机配件大个子。”长期来看，垂直范畴是平台电商必要和有利的弥补，确定会有本人的空间。
