一边是19家家居卖场联合抵制天猫o2o名目，另一边的北京大悦城、银泰等传统渠道“被迫成为双11试衣间”踊跃追求线上融会。一场双11促销战，将终端渠道与o2o争纷推向风口浪尖。对此，有业内人士评论：“别将天猫跟互联网趋势挡在门外”。
传统渠道抱团狙击
Burberry据报道，中国度居行业最大的19家连锁或区域大卖场如竟然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等，日前结合签订了一份《中国度具协会市场委员会对于标准电子商务工作的看法》，该《看法》明白写着，“不能变相让卖场成为电商的线下休会场合，不能让经销商成为电商的线下搬运工；厂家跟商户在线上发展廉价促销时，要向卖场等重要配合搭档进行通报并将卖场的价钱调至与线上一致；不许通过电商挪动p
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s将卖场的业务转至他处进行交易。”
据业内人士剖析，这次被结合抵制的o2o名目实在是天猫今年的首次尝试，目的是实现线上线下联动，激励品牌商在线下实体店挂logo、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装pos机，将款项直接刷到支付宝上。这系列的举动偏偏抢食了线下商家，特殊是均匀成交单价极高的家居卖场的“奶酪”，无怪乎这些传momax统卖场“大佬”会奋起对抗。
家居电商众虎同心
固然受到来自传统渠道的“反攻”，然而很多家居品牌早已开端踊跃拥抱互联网，良多海内著名的家居品牌都早已在天猫开设了旗舰店。据懂得，为了准备本次双十一，早在多少个月前，大局部品牌已开端提前备货，扩展仓库，进级物流配送系统，贮备装置师傅、客服等专业职员。而在10月22日举行的家居电商双十一誓师大会上，来自30家家居品牌的代表独特宣誓，许诺以最优的产品、最快的物流与最好的服务独特打好本次双十一战斗。
与此同时，针对消费者最关怀的家具网购品质、物流、服务等问题，以林氏木业、全友为代表的18家家具品牌联袂组成双11天猫家具大同盟，发动“我许诺
亲监视；买家具 上天猫”的运动，承诺应用天热环保的资料，采取保险牢lenovo固的设计，保障“下单即发货”的物流速度，还有“预约发货时光”等贴心便捷的服务，为本次战争吹响最响亮的号角。
天猫家具预售5天破亿
在来势汹汹的家居电商眼前，传统卖场的“阻击”或者很难大幅影响今年天猫双十一的销售事迹。事实上，截至天猫预售的第5天，上述18家家居品牌的总预售额已超过1亿元。家居电商的火爆水平可窥一斑。其中欧洲百年品牌尼丝普林也在号角声中迎来了他的首次双十一，在预售5天的日子里，预售额也已破千万，领跑家居品牌。为了回馈宽大花费者的匹克酷爱与支撑，欧洲总部特批在狂欢的双十一节日里，花费前11名将会荣幸享受免费畅游欧洲以及比利时总部的待遇。
马云在2012年cctv中国经济年度人物的颁奖仪式上飘柔曾说过：电商不可能完整代替零售行业，而是基础代替。更要害的是，电子商务当初还只是对传统零售渠道的变革，将来三年五年，将进入出产制作的变更，直到影响生涯方法的变革。
o2o的时期就在面前，传统卖场的运气行将产生巨变已成共鸣，也许正如某业内专家所说，“假如持续固步自封，杀逝世传统卖场将不是天猫，而是卖场本人。”
