当国际品牌耐克，海内品牌李宁、安踏等都呈现事迹下滑、广泛进行压缩时，另一寰球活动巨头阿迪达斯却反其道而行之，在中国逆势扩大。继去年在中国开出800家新店后，阿迪西门子电器达斯再度称，今年将在中国更多城市开出更多门店。
阿迪达斯最新表露的201畅销书排行榜3年第一季度事迹显示，第一季度其销售收入自然之宝为37.51亿欧元，较上年同期的38.24亿欧元减少2％，而去年同期则是获得了同比增加14%的成就；净利为3.08亿欧元，较上年同期增加6％，增速也较上年的38%大幅下滑。不外，其毛利率增长2.4个百分点，达创纪录的50.1％。
阿迪达斯同期大中华区销售额为4.09亿元，固然较上年同期增长6%，但其增速较上年同期的26%同样大幅下滑。
在体育用操行业整体性低迷的大环境中，阿迪达斯的业绩已经颇为不错。比拟之下，耐克的表示则要黯淡很多。继2013财年第一季度净利润下滑12%后，耐克第二季度净收入再度下滑18%至3.84亿美元。受库存影响，耐克大中华地域当季营收下滑11%至5.77亿美元。有业内人士指出，耐克的下滑重要缘于其渠道治理上问题频出，导致库存压力一直增大。
在阿迪达斯最新表露的2013年全年发展目的计划中，今年的销售收入仍望有小幅增长。计划称，寰球经济远景和花费性开销的不肯定性水平较高，团体在疾速增长的新兴市场的高笼罩率跟零售业务的进一步扩展仍将对团体销售发生踊跃影响。
事实上，阿迪达斯在中国的策略自去年起就产生了不少变更。
首先，从门店抉择上看，阿迪达斯去年新开的800家门店中约有三分之二位于三四线城市，甚至更低线的乡镇。早前，阿迪达斯曾打算，到2015年时，渠道下沉到1400座低线城市。阿迪达斯的“下乡”策略无疑也会打压和挤占底本主攻中国低线市场的本土体育品牌。
其次，在业务拓展上，阿迪达斯竭力地让品牌“不那么体育”新京报书香榜，反强生婴儿而是更时尚化，户外用品和童装成为阿迪达斯今年主攻的两个方向。
值得留神的是，阿迪达斯在中国的供给链策略也产生了宏大变化。一方面减轻供给链中利润最低的出产环节封闭姑苏工厂；另一方面又增强物流配送环节，在天津拿地投资兴修新的配送核心。
此外，对已历时五年的“阿迪王”商标与“阿迪达斯”商标纠纷一案，近日有媒体报道称，双方已达成跟解。不外，阿迪达斯方面对本报记者称，相干案件仍在审理之中，协定并未终极断定。
